Blog, Newsletter, Social Media: Was ist das Richtige?

Blog, Newsletter, Social Media – es gibt in der heutigen Zeit so viele Möglichkeiten, Marketing zu machen. Aber was ist am effektivsten? Was am einfachsten? Und vor allem: Was ist das Richtige für mich? 🤔

Genau dem kommen wir in diesem Artikel auf die Spur 👣🔍

Du erfährst, was die Vor- und Nachteile der einzelnen Content-Formate sind und wann sie sich besonders gut eignen. So kannst du dir selbst ein Bild davon machen und entscheiden, welcher Weg für dich der passende ist.

Denn wir sind alle facettenreich und vielseitig, und auch unser Business ist das. Deshalb gibt es keine vorgefertigte One-fits-all-Lösung, sondern nur einen individuellen Weg, den du auf dich und deine persönliche Situation anpassen kannst.

Blog: Langsam, aber langfristig!

Ein Blog ist kein One-Night-Stand. Ein Blog ist wie eine stabile, dauerhafte Beziehung. Er braucht zu Beginn viel Pflege, Geduld und Hingabe, damit ein festes, funktionierendes Fundament an Blogartikeln entsteht. Aber eines Tages wird sich das auszahlen – und dann kannst du von der Stabilität dieser Beziehung profitieren, deren „erstes Date“ (aka erster Blogartikel) bereits eine Zeit zurückliegt.

Einer meiner beliebtesten Blogartikel auf meinem Blog still & sensibel über Introversion ist tatsächlich mein allererster Blogartikel dort, den ich 2021 geschrieben habe. Auch 2025 bringt er mir noch täglich eine Menge Aufrufe, weil Google ihn auf den vorderen Plätzen rankt.

Und genau das ist auch eine der größten Stärken eines Blogs: Man ist auf Google auffindbar und was ich heute schreibe, ist auch nächstes Jahr noch relevant. Während die Lebensspanne eines Social-Media-Posts meist nicht länger ist als die einer Eintagsfliege.

👍 Vorteile eines Blogs

• Ein Blog ist eine langfristige Sache und im Gegensatz zu Social-Media-Posts werden deine Beiträge auch in ein paar Jahren noch gefunden.
• Ein Blog macht dich für potenzielle Kundschaft bei Google auffindbar, was extrem wertvoll ist – denn die meisten Leute suchen bei Google nach Lösungen für ihre Probleme (oder nach Leuten, die diese für sie lösen können).
• Du kannst ausführlichere Texte schreiben und in diese sogar Bilder, Videos und Links einfügen – das schafft hohen Mehrwert!
• Ist dein Blog selbstgehostet (z. B. bei WordPress.org) bist du völlig unabhängig der Existenz bestimmter Anbieter und kannst nicht plötzlich deinen Blog verlieren.
• Du musst dir seltener neuen Content einfallen lassen als bei Social Media, denn das Posting-Tempo auf einem Blog ist in der Regel gemächlicher (1-2 Artikel pro Monat sind schon großartig, mehr natürlich umso besser).

👎 Nachteile eines Blogs

• Es dauert eine Weile, bis du dich etabliert hast und Google deinen Blog auf einer soliden Position rankt.
• Du musst dir ein paar neue Skills aneignen, etwa die Grundlagen von Suchmaschinenoptimierung (SEO). Das kann aber auch ein Vorteil sein, denn neue Fähigkeiten sind immer gut.
• Einen Blogartikel zu schreiben, erfordert eine größere Investition deiner Zeit, als einen kurzen Social-Media-Post oder Newsletter zu verfassen.
• Du bist mehr oder weniger abhängig vom Google-Algorithmus. Nicht völlig, weil die Leute dich natürlich auch auf andere Weise finden können (z. B. durch zusätzliches Social-Media-Marketing oder Plattformen wie Pinterest), aber Google hat dennoch einen großen Einfluss auf deine Aufrufzahlen (Traffic).

👉 Wann eignet sich ein Blog?

• Wenn du gerne längere Texte schreibst
• Wenn es dir wichtig ist, auf Google auffindbar zu sein
• Wenn dein Marketing langfristig sein soll
• Wenn du damit struggelst, dir ständig neuen Content ausdenken zu müssen

Newsletter: Ohne Algorithmen und persönlich

Ein Newsletter ist die beste Form des Content Marketings, um tatsächlich auch Verkäufe zu erzielen. Denn du sprichst dort deine potenzielle Kundschaft persönlich an, sie hat bereits Interesse bekundet (indem sie sich eingetragen hat) und du bist nicht von der Gnade irgendwelcher Algorithmen abhängig, denn dein Newsletter landet direkt bei den Leuten im E-Mail-Posteingang.

Allerdings solltest du deinen Newsletter nicht nur dazu benutzen, offensichtlich (!) Dinge zu bewerben, sondern auch deiner Zielgruppe eine Kostprobe davon zu geben, was sie von dir erwarten kann. Dadurch baust du zusätzliche Nähe und Vertrauen auf – und das ist enorm wichtig, wenn du verkaufen möchtest.

Deshalb rate ich dazu, nicht nur dann einen Newsletter rauszuschicken, wenn du ein neues Angebot oder irgendetwas Aktuelles bewerben möchtest, sondern gelegentlich auch, um zu inspirieren oder deinen Lesenden einen nützlichen Rat zu geben. Damit vermittelst du ihnen das Gefühl: „Aha, ich werde nicht nur mit Werbung zugeballert, sondern es geht wirklich darum, mich zu unterstützen.“ Und das verschafft dir zusätzliche Punkte auf der Sympathieskala deiner potenziellen Kundschaft.

Natürlich kannst du in diesen Mehrwert-Newslettern dennoch einen Call-to-Action (CTA) am Ende unterbringen, der „nebenbei“ auf dein Angebot oder etwas Ähnliches hinweist.

👍 Vorteile eines Newsletters

• Ein Newsletter macht dich komplett unabhängig von Algorithmen: Alles, was du rausschickst, kommt auch bei deinen Abonnenten im E-Mail-Postfach an
• Du hast die Möglichkeit, deine Leserschaft direkt mit Namen anzusprechen. Das verstärkt das Vertrauensverhältnis enorm, da es viel persönlicher ist als ein Social-Media-Post oder Blogartikel, der sich an die Masse richtet.
• Newsletter sind kürzer als z. B. Blogartikel, was weniger Zeitaufwand bedeutet
• Newsletter generieren am häufigsten Verkäufe, verglichen mit anderen Content-Formaten
• Du bist unabhängig von Konzernen wie Meta & Co. Sollte dein Newsletter-Anbieter die Pforten schließen, kannst du deine E-Mail-Liste einfach exportieren und damit zu einem anderen Anbieter gehen.

👎 Nachteile eines Newsletters

• Es ist deutlich schwieriger, bei Menschen das Interesse zu wecken, dir ihre E-Mail-Adresse zu geben, als einen „Folgen“-Button zu drücken (dafür sind die Abonnenten aber auch wertvoller als Social-Media-Follower, weil sie sich mehr Gedanken dazu gemacht haben).
• Newsletter sind weniger langlebig als Blogartikel.
• Sie können keine neuen Leute auf dich aufmerksam machen (da man sich erst eintragen muss).
• Es besteht das Risiko, dass die Newsletter in einem übervollen Postfach untergehen oder im Spam-Ordner landen.

👉 Wann eignet sich ein Newsletter?

• Wenn du deine Verkäufe ankurbeln möchtest
• Wenn du ein persönliches Format für deine Kundschaft wünschst, wo du sie mit Namen ansprechen und eine Wir-sind-unter-uns-Atmosphäre kreieren kannst
• Wenn du zusätzlich noch einen Blog oder Social-Media-Kanal hast (denn irgendwie musst du die Leute ja auf deinen Newsletter aufmerksam machen)

Social Media: Schnell und am Puls der Zeit

Wenn man noch ganz neu auf dem Markt ist, ist das Problem der Unsichtbarkeit am allergrößten. Und da sowohl Newsletter als auch Blogs einige Zeit benötigen, bis sie sich etabliert haben (dann in der Regel aber deutlich profitabler und angenehmer sind als die hektische Social-Media-Welt), braucht es einen Ort, an dem du starten kannst.

Social Media ist hierfür eine gute Wahl.

Allerdings eignet sich nicht jede Plattform gleich gut. Ich rate dir, 1-2 soziale Netzwerke auszuwählen, die du ernsthaft und regelmäßig bespielen möchtest. Nicht mehr, denn das endet meist in Stress, Frust und Überforderung 🤯

Bei der Wahl, welche Netzwerke das sein sollen, behalte bitte diese 2 Punkte im Hinterkopf:

1. Welche Plattform passt zu mir?
2. Wo ist meine Zielgruppe unterwegs?

Ich schätze, die erste Frage kannst du dir am besten selbst beantworten.

Bei Frage Nr. 2 spielt häufig die Art der Zielgruppe (B2C oder B2B) eine Rolle: Private Leute sind eher auf Instagram & Co. aufzustöbern, Businessmenschen erreichst du am besten über Plattformen wie LinkedIn. Ebenso kann das Alter der Zielgruppe relevant sein: Junge Menschen sind eher auf TikTok und Instagram, Menschen 40+ findet man eher auf Facebook oder textbasierten Netzwerken wie Mastodon oder Bluesky (gute Alternativen zu Elon Musks X, ehemals Twitter).

👍 Vorteile von Social Media

• Die Chance, schnell gefunden zu werden und Reichweite aufzubauen, ist größer.
• Es ist deutlich leichter, Follower zu gewinnen, als z. B. Newsletter-Abonnenten.
• Die Interaktion ist auf Social Media oft höher als auf einem Blog oder bei einem Newsletter (ein Like oder ein kurzer Kommentar sind schnell vergeben).
• Social Media ist am Puls der Zeit und innovativ.
• Vor allem jüngere Menschen unter 25 sind deutlich leichter dort zu erreichen als durch andere Content-Wege.

👎 Nachteile von Social Media

• Social-Media-Posts haben eine sehr kurze Lebensdauer (oft nur 1-3 Tage, lediglich auf Plattformen wie LinkedIn werden Beiträge manchmal auch noch nach einer Woche ausgespielt).
• Social Media ist sehr hektisch, da man ständig etwas Neues posten oder auf Interaktionen der Follower reagieren muss.
• Das kostet eine Menge Zeit.
• Du musst dir häufiger neuen Content ausdenken (mehrmals die Woche) als für einen Newsletter oder Blog.
• Du bist vollkommen vom Algorithmus der jeweiligen Plattform abhängig (und oft werden deine Beiträge dadurch nur einem geringen Prozentsatz deiner Follower angezeigt).
• Die Konkurrenz ist riesig und man geht leicht im Content-Gewimmel der vollgestopften Feeds unter.
• Es herrscht dort oft ein rauerer Ton und man bekommt es eher mit Trollen und harscher Kritik zu tun als mit Blog und Newsletter.
• Man ist komplett abhängig vom jeweiligen Netzwerk. Macht z. B. Mark Zuckerberg heute den Laden dicht, sind alle Follower weg. Es gibt keine Möglichkeit, die Follower zu exportieren oder einfach zu einem anderen Anbieter umzuziehen, ohne wieder bei 0 anfangen zu müssen.
• Die meisten Leute sind nur auf Social Media, um sich von kostenlosen Tipps inspirieren zu lassen und nicht, um etwas zu kaufen. Deshalb ist es deutlich schwieriger, über Social Media Verkäufe zu erzielen.

👉 Wann eignet sich Social Media?

• Wenn du neu am Markt bist und schnell erste Sichtbarkeit aufbauen möchtest
• Wenn du dich vor allem an eine junge Zielgruppe unter 25 richtest
• Wenn du lieber nur kurzen Content schreibst, weil lange Texte nicht dein Ding sind
• Wenn du es als zusätzlichen Kanal nutzen möchtest, um eine engere Verbindung zu deiner potenziellen Kundschaft aufzubauen und neue Leute zu erreichen

Der gemeinsame Nenner: Perfekt für ruhige Menschen

Schriftliches Content Marketing eignet sich vor allem für schüchterne und introvertierte Menschen, die lieber im Hintergrund bleiben wollen, anstatt auf TikTok zu tanzen.

Auch wenn viele soziale Netzwerke heutzutage immer mehr auf Video- und Foto-Content setzen, sind Textbeiträge noch immer wertvoll. Denn sie vermitteln Tiefe und sind mehr als nur eine kurze Ablenkung bei Langeweile.

Insbesondere in längeren und persönlicheren Formaten wie Blogs oder Newslettern ist diese Art des Contents eine hervorragende Möglichkeit, eine enge Bindung zu seiner Kundschaft herzustellen und sein Angebot zu bewerben, ohne sich aufdringlich zu fühlen oder ständig zu weit aus der Komfortzone bewegen zu müssen (denn, seien wir ehrlich, die Komfortzone manchmal zu verlassen, um ein wenig zu wachsen, ist cool, aber wir brauchen das nicht ständig 🤯).

Wichtig ist nur, dass deine Texte BÄM 💥 machen, damit die Leute mit Scrollen stoppen und an deinen Zeilen hängen bleiben. Warum das so wichtig ist und wie du das erreichst, habe ich dir in diesem Artikel zusammengefasst.

Okay, aber was ist nun das Richtige für mich?

Die Mischung macht’s!

Ich würde dir dringend davon abraten, nur auf eine der 3 vorgestellten Methoden zu setzen, denn wenn es schiefläuft, hast du kein zweites Standbein.

Ich würde mit 2 Dingen anfangen, falls dich alle 3 gleichzeitig zu sehr stressen. Und du kannst sie so kombinieren, wie es für dich und deine Zielgruppe am besten passt.

Meine Empfehlung für den Start: Blog + 1 (!) Social-Media-Kanal.

Den Blog so früh wie möglich zu starten, sollte Priorität haben, denn es dauert etwas, bis er sich etabliert. Daher ist es gut, wenn du zeitig damit anfängst. Und der Blog kann dir später viel Sichtbarkeit bei Google liefern. Das ist unglaublich wertvoll!

Den Social-Media-Kanal würde ich nutzen, um erste Reichweite und Bekanntheit zu erzielen und auch, um dort die Blogartikel zu bewerben. So bekommst du ersten Traffic auf deinen Blog und die Leute sehen schon mal, dass du da bist – auch, wenn sie dich noch nicht auf Google finden können.

Und als 3. Schritt würde ich einen Newsletter einführen. Doch erst dann, wenn du das Gefühl hast, Blog und Social Media gut gleichzeitig managen zu können. Denn es bringt nichts, wenn du dir zu viel auf einmal vornimmst und am Ende komplett überfordert bist und gar nix mehr postet (oder vor lauter Content Marketing nicht mehr zu deiner eigentlichen Arbeit kommst). Das ist nicht Sinn der Sache und auch nicht effizient.